Jinro
La empresa española DINSA WorldWide Distillers, S.A. llega a un acuerdo de distribución con la empresa coreana JINRO, fabricante del soju, la bebida espirituosa más vendida en el planeta.
La empresa JINRO es una destilería surcoreana que fue fundada en el año 1924 y es conocida a nivel internacional por ser la mayor fabricante del mundo de soju, alcanzando un volumen de 65 millones de cajas de 9 litros por año.
El soju es una bebida muy tradicional en Corea y en gran parte de Asia. Se trata de un destilado transparente de arroz con un contenido en volumen de alcohol del 24% que está incorporada a la vida cotidiana de Corea del Sur y que se puede encontrar en los bares, restaurantes y en la mayor parte de los hogares.
El soju fue introducido en Corea por los mongoles en el siglo XIII, en la época de la dinastía Koryo, aunque se sabe que su origen se remonta a Persia, donde surgió como consecuencia del desarrollo de la técnica de destilación.
Son muchas las destilerías de soju que se extienden por toda Corea, lo que unido a su precio moderado ha contribuido a hacer de esta bebida la más popular del país. Pero el soju ha sobrepasado ampliamente las fronteras de Corea y, hoy en día, es considerada como la bebida espirituosa más vendida en el mundo.
Un hecho representativo del grado de penetración de esta bebida en Europa es la incorporación de la palabra soju a los diccionarios ingleses, prueba evidente del amplio uso de este término y, por tanto, de su consumo.
Y el crecimiento de JINRO y la expansión continua imparable. Solo cabe recordar el aumento en ventas del 6%, tras haber firmado un contrato de publicidad con los representantes de PSY para que el artista de Gangam Style bebiera JINRO en mitad de un concierto en directo en Seúl.